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      大麥“復活”蝦米音樂:與TME live直接競爭

      來源:  藍鯨財經       作者:費騰      發布時間:2021-9-29 16:09  |  

      近日,大麥宣布成立蝦米音樂娛樂內容廠牌,推進音樂演出廠牌化、專業化運營。在業內人士看來,這是用品牌延續的形式“復活”今年2月宣布關停的蝦米音樂。

      “在國內,場景生態是一個新興領域,TME live從去年初就開始布局,其后一直處于行業領先地位。大麥此舉將與前者形成直接競爭,能否有所突破還需進一步檢驗?!睒I內人士表示。

      從2020年初開始,影視行業受疫情影響遭遇重創,目前仍在疫情反復中掙扎。主營票務運營的大麥也不例外,由于線下演出活動的減少或取消而遭受到一定沖擊。

      互聯網分析師于斌表示,內容行業很燒錢,燒錢后也未必能持續對抗不確定性。尤其是在疫情之后,線下內容產業更是難以為繼。當內容平臺把追求快速見效讓位于精耕細作,產業才會越來越成熟和健康,新消費升級和用戶新價值才能更早到來。

      大麥“復活”蝦米音樂成立娛樂廠牌,組建獨立音樂演出事業部

      近日,阿里旗下主營演出票務的大麥網宣布成立蝦米音樂娛樂內容廠牌,組建獨立音樂演出事業部,推進音樂演出廠牌化運營。

      從大麥官方發布的logo可以看出,蝦米音樂娛樂沿用了蝦米音樂此前所用的橙色標識。業內人士認為,這是“復活”今年2月宣布關停的蝦米音樂的另一種方式,以品牌形式作為延續。

      按照大麥的規劃,未來,蝦米音樂娛樂將基于內容、場景和音樂人形成三大業務板塊。

      首先,蝦米音樂娛樂為C端用戶提供生活消費場景,包括自制或合制大型音樂演出,包括演唱會、音樂節、LiveHouse巡演,通過線下與線上、音樂與多元結合的方式組織創新形式。

      其次,蝦米音樂娛樂將依托阿里文娛的影劇綜資源切入影視音樂賽道,打造蝦米OST子廠牌,構建生態協同。

      最后,蝦米音樂娛樂將幫助原創音樂人成長,建立新人發掘服務體系,整合線下巡演、音樂節、綜藝、OST、大型演出資源。

      阿里巴巴集團副總裁、大麥總裁李捷認為,未來希望大麥能將演出票務方面的經驗轉化為新生產力,從組織供給的角色向創造供給轉變,結合不斷迭代的消費需求,為消費者提供差異化內容產品。

      蝦米音樂娛樂公布的最新片單顯示,本財年內其將以自制或合制的方式推出22個主流音樂演出,包括韓紅、陳偉霆、萬曉利、張星特等歌手演唱會,天漠音樂節、顏人中、乃萬、沈以誠等歌手巡演等。

      同時,蝦米音樂娛樂公布了首個自制音樂演出IP“蝦米音樂節”,將推出室內和戶外兩個版本。蝦米音樂節室內版將于10月2日至10月7日在北京大麥66LiveHouse舉辦,采用六日制、單元式制作模式,旨在通過現場音樂產品打造音樂、藝術與生活相融的新消費現場。

      加碼內容產業布局上游版權,大麥與TME live形成直接競爭

      事實上,早在今年4月,網絡上就有傳聞稱蝦米音樂要重新上線,并將轉戰演出市場,不過蝦米官方未予回應。直到7月,阿里注冊新商標“蝦米音樂娛樂”,蝦米音樂才重回大眾視野。

      反觀大麥,從上半年就開始發力音樂內容建設,轉型出品和制作。3月,大麥成立“當然有戲”戲劇內容廠牌,升級內容戰略;5月,其聯合優酷、蝦米影視音樂打造“劇集IP+OST+演唱會”一體的國風劇集主題演唱會;7月,大麥與樂華娛樂等舉辦了樂華12周年家族演唱會。

      據介紹,此次推出的蝦米音樂娛樂,將在影視音樂業務方面重點布局。蝦米影視音樂作為OST業務的內容廠牌,主要負責阿里文娛劇集和電影的OST生產、制作、發行及版權管理。目前已推出網劇《司藤》、電影《白蛇2:青蛇劫起》等六部電影劇集的OST歌曲。

      同時,新人LiveHouse巡演計劃也將在近期啟動,首輪巡演有望年內落地天津、杭州、南京等6城,預計演出24場。

      在業內人士看來,大麥的一系列動作均在對外宣告其希望通過加碼上游版權,來布局全產業鏈的決心,意圖打通音樂娛樂演出線上線下融合的場景生態。

      而這正是騰訊音樂從2020年初就切入的賽道。彼時,騰訊音樂宣布推出全景音樂現場娛樂品牌“TME live”,采用線下籌辦+線上直播以及純線上呈現兩種形式。

      騰訊音樂2020全年財報顯示,上線一年,TME live與全球百余位知名音樂人合作,舉辦超60場線上演唱會。同時通過品牌合作、增值服務,開拓出更多商業化渠道。

      上述業內人士認為,在國內,場景生態是一個新興的領域,騰訊音樂布局較早,發展較快,目前處于一個行業領頭的地位。不可否認的是,背靠騰訊的TME live未來仍有較廣闊的發展空間。

      “最近在市場監管總局的反壟斷處罰落地后,更是加劇了行業競爭,音樂平臺需更深入地布局上游版權方。目前來看,網易云音樂、抖音、快手都有布局其中的意向,大麥此舉能否有所突破還需進一步的檢驗?!睒I內人士說道。

      影視業仍處寒冬,在線票務平臺遭受重創

      從2020年初開始,受新冠疫情的影響,影視行業遭遇重創,目前仍在疫情反復中掙扎?!暗归]、裁員、暫停營業成為了這一年半以來的關鍵詞,大家對未來都不抱希望,能‘活一天是一天’?!碧峒按?,從事影視發行的王先生長嘆一聲。

      王先生認為,疫情一天不結束,行業就不可能恢復常態。數據顯示,2020全年票房僅204.17億元,相較2019年下降68.2%。

      分析人士指出,影視業的困境主要體現在三方面,首先是大批資本撤離,影視公司融資難,這就導致上游內容出現斷檔;其次是積壓的存片無限期延遲;最后則來自疫情下,國家電影局限制影院上座率以及暫停中高風險地區電影院的開放。

      影視寒冬的出現,主營票務運營的大麥同樣不好過,由于線下演出活動的減少或取消而遭受到一定沖擊。

      大麥雖未上市,但可以從同為頭部票務平臺的貓眼娛樂財報中一窺究竟。

      2020年,貓眼娛樂營收13.66億元,經調整全年虧損凈額為4.36億元。受疫情影響,公司在線娛樂票務服務、娛樂內容服務、廣告服務及其他三大支柱業務的營收均大幅下滑。2020年,中國內地影院共關閉183天,大部分線下大型演出取消,致使貓眼全年在票務方面的收入減少67.2%。

      “如何在不確定性中找到確定,一直是包括大麥等互聯網內容平臺在花時間、重投入后最希望解決的核心問題。文娛行業既是藝術品,又是商品;要融入并推動行業發展,除了要尊重內容本身規律外,還需要花大量時間去摸索,努力找到產業規模經濟的催化點、平衡點?!盎ヂ摼W分析師于斌認為。

      于斌表示,內容行業很燒錢,燒錢后也未必能持續對抗不確定性。尤其是在疫情之后,線下內容產業更是難以為繼。當內容平臺把追求快速見效讓位于精耕細作,產業才會越來越成熟和健康,新消費升級和用戶新價值才能更早到來。

      (編輯:于思洋

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