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      登陸“北京站+北京西站”,看豫酒“彩陶坊天時”積聚品牌勢能之道!

      來源:  企業觀察網       作者:王美玲      發布時間:2021-9-30 12:23  |  

      本報/網訊  2021年9月28日,熙來攘往的北京首都火車站一樓候車廳入口處的LED屏一開,頓時讓現場多了一份震撼:仰韶彩陶坊天時酒閃耀亮相!繼彩陶坊天時品牌廣告登陸北京西站引發行業熱潮后,仰韶再次強勢開啟了品牌營銷熱點,彩陶坊天時又一次選擇了在北京站亮相,每天60次輪播,廣告均占據中央位置,覆蓋全站流量,實現與 消費者的零距離接觸,更直觀快速的傳達品牌文化和實力。同時,作為河南高端白酒的代表名片,彩陶坊天時在北京站的亮相又一次奏響了“豫酒振興”的發展強音,也昭示著豫酒發展的新格局。北京作為國家首都,是全國的政治、經濟、文化中心,對于提升仰韶在白酒行業的影響力消和消費者中的品牌高度意義深遠。仰韶作為豫酒行業的龍頭企業,有責任樹立行業新標桿,更要持續不斷的弘揚中華文化、仰韶文明。此次登陸北京站,不僅意味著仰韶酒業踐行多年的經營理念和匠心精神獲得認可,更進一步推廣了仰韶文化、豫酒精神。

      同時,北京市場作為仰韶酒業走出省內、走向全國的第二個省外市場,承載著探索可復制的市場運作模式、營銷策略、產品設計、組織搭建、銷量突破等戰略職能,為開拓其他省外市場具有重要的借鑒意義。那么,深入滲透北京市場,業績、流量兩手抓的仰韶酒業,又是如何積聚品牌勢能、全方位打造強大品牌力,成為消費者心中不加思索的選擇?

      凝聚傳播力,破解品牌基因“密碼”

      品牌,是企業產品質量的內涵,是企業文化的標志,是企業生命力的載體,是企業強盛的根基。針對北京市場,作為豫酒排頭兵的仰韶酒業更是再次在品牌建設上動作頻頻。

      一方面,牽手央視,助推彩陶坊品牌可持續發展。與央視合作是仰韶酒業引領豫酒轉型升級新高度的重大舉措,是仰韶酒業在全國范圍內擴大影響力與提升品牌戰略的需要,是仰韶酒業堅持打造彩陶坊大單品的市場營銷需要,更是仰韶酒業在“十四五”規劃中深耕北京市場,做大陶香品牌的需要!同時,仰韶酒業依托央視權威媒體資源優勢,持續提升品牌影響力,深化品牌印象。

      另一方面,選擇一個強有力的品牌宣傳媒介是仰韶戰略布局中必不可少的重要環節?!把錾夭侍辗弧ぬ枴钡臒善翉V告在北京西站首次亮相,“彩陶坊天時酒“的品牌宣傳在北京站強勢登陸!在北京市人流量最大的兩個站點進行廣告投放,在給仰韶帶來范圍更大、受眾更廣的品牌曝光之外,也給仰韶酒業代表豫酒,全面進軍北京市場奠定了更進一步的品牌氛圍基調。在增加彩陶坊天時系列酒的品牌特質的同時,也讓北京市場的廣大消費者更深入地了解仰韶文化,品味仰韶文化。

      構建營銷力,拓寬彩陶坊銷售渠道

      為實現精耕市場戰略的落地,基于現實的競爭狀況。自2018年12月26日仰韶彩陶坊酒在西安上市并成立分公司辦事處,仰韶酒業開始走出省內、走向全國,踏上了“陶香中國”的醉美征程。接著,繼陜西之后的省外第二家分公司北京分公司成立,標志著彩陶坊酒在全國化棋盤上再度落子,這也看出仰韶酒業重視北京市場!在北京設立分公司的目的是來組織執行北京市場范圍內的一切營銷活動,以便于拓寬彩陶坊系列酒的線下銷售范圍。同時,依托酒便利北京線下門店,實現線上下單線下配送模式,為消費者提供滿意便利服務!此外,仰韶彩陶坊在北京通過走進企業、會務贊助、核心領袖工業游、商務項目資源對接等方面精準鎖定核心客戶,在客戶之間構建了強大的市場營銷力,深入拓寬彩陶坊大單品在北京市場的發展空間。

      打造服務力,增加消費者與彩陶坊粘性

      打造強大品牌力的背后,是品牌以消費者為中心,全方位多角度持續不斷的為產品注入新活力!北京人口眾多,商務應酬往來也多,人均收入水平較高,白酒市場消費容量巨大,因此更深入的與消費者產生互動。仰韶酒業除了在河南斥巨資開展“你喝酒,我代駕”以及“喝彩陶坊酒,掃碼領紅包”等直接回饋消費者活動,在北京市場更是進一步推廣“你喝酒,我代駕”以及“喝彩陶坊酒,掃碼領紅包”等活動,加強彩陶坊酒與北京當地消費者的情感聯系,既彰顯了公益仰韶擔當,又提升彩陶坊的美譽度!這一系列以消費者需求為中心的活動,除聚焦產品外,也更關注消費者本身,使彩陶坊的營銷工作產生了溫情力量,在增加消費者消費黏性的同時,也增加了對彩陶坊酒的信任,最大限度激發了市場活力,實現了彩陶坊在北京市場的高質量發展。揚帆起航,勇立潮頭。進入“十四五”以來,仰韶多措并舉建設省外市場,調整產品結構,塑造中高端品牌,大力培育消費者,助推仰韶保持較高水平的增長,為引領豫酒振興,做足了功課。相信在未來,仰韶發展必定迎來新的上升期,厚積薄發的仰韶,唯有搶抓發展機遇,積極善作善為,不斷開拓創新,發揮特色優勢,方能跑出高質量發展“加速度”,繼續書寫豫酒振興新篇章。

      (編輯:王星

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